Акції Adidas подешевшали
Акції Adidas впали в четвер після того, як виробник спортивного одягу представив прогноз на 2024 рік, який виявився значно нижчим за очікування аналітиків, що пояснюється обмеженим прибутком від розпродажу останніх запасів взуття Yeezy після розставання з Каньє Вестом, пише Reuters.
Прогноз німецької компанії повторює заяви Nike, Puma і JD Sports, які попередили про зниження прибутку цього року, оскільки споживачі скорочують витрати на товари першої необхідності.
"Це свідчить про те, що споживачі стали більше уваги приділяти співвідношенню ціни та якості", – сказала аналітик Citi Монік Поллард, додавши, що компаніям, які виробляють спортивний одяг, стало складніше утримувати покупців, які купують товари за вищими цінами.
За словами Поллард, у Сполучених Штатах усе ще спостерігається надлишок запасів, що змушує ритейлерів уцінювати товари.
Adidas прогнозує операційний прибуток на 2024 рік у розмірі близько 500 мільйонів євро ($539,95 млн) проти консенсус-прогнозу аналітиків у 1,294 мільярда євро, складеного компанією.
Цей прогноз передбачає, що Adidas продасть запаси взуття Yeezy, що залишилися, за собівартістю, але генеральний директор Бйорн Гульден залишив двері відкритими для можливого підвищення ціни, заявивши, що дослідження компанії показують, що вона може продати взуття "щонайменше за собівартістю".
"Ми намагаємося бути скромними і приземленими, а відтак радше здивувати вас позитивно, ніж негативно", – сказав Гульден на зустрічі з аналітиками.
Однак Adidas обережно висловився з приводу попиту, заявивши, що Північна Америка є особливо складним ринком. Загалом компанія прогнозує зростання продажів у 2024 році на рівні середніх однозначних цифр, проти очікувань аналітиків у 9%.
"Споживчі настрої в усьому світі, звісно, не найкращі. Не те щоб люди шикувалися в черги, щоб купити товар", – сказав Гульден, додавши, що перебої з поставками в Червоному морі затримують відвантаження і збільшують витрати.
Акції компанії впали більш ніж на 5% до 1130 за Гринвічем.
Операційний прибуток Adidas за 2023 рік склав 268 мільйонів євро, що менше, ніж 669 мільйонів євро роком раніше, проте легко побив прогнозований раніше збиток у 100 мільйонів євро.
Гульден, який обіймає цю посаду з початку 2023 року, керує процесом перетворення компанії, що постраждала від розриву з репером Вестом, який виступає під псевдонімом Ye. Після їхнього розставання в Adidas залишилися непродані кросівки Yeezy на суму 1,2 мільярда євро.
Adidas відзвітував про продажі за 2023 рік у розмірі 21,4 мільярда євро з урахуванням кросівок Yeezy і 20,6 мільярда євро без їхнього врахування.
Компанія також відзначила "серйозний вплив" девальвації аргентинського песо наприкінці року, приєднавшись до конкурентів Puma, які повідомили про зниження результатів після того, як валюта була девальвована на 54% у середині грудня. Аргентина є важливим ринком для обох брендів спортивного одягу.
Adidas представить повні результати за четвертий квартал 13 березня.
