Акции Adidas подешевели
Акции Adidas упали в четверг после того, как производитель спортивной одежды представил прогноз на 2024 год, который оказался значительно ниже ожиданий аналитиков, что объясняется ограниченной прибылью от распродажи последних запасов обуви Yeezy после расставания с Канье Уэстом, пишет Reuters.
Прогноз немецкой компании повторяет заявления Nike, Puma и JD Sports, которые предупредили о снижении прибыли в этом году, поскольку потребители сокращают расходы на товары первой необходимости.
"Это говорит о том, что потребители стали больше внимания уделять соотношению цены и качества", – сказала аналитик Citi Моник Поллард, добавив, что компаниям, производящим спортивную одежду, стало сложнее удерживать покупателей, покупающих товары по более высоким ценам.
По словам Поллард, в Соединенных Штатах все еще наблюдается избыток запасов, что вынуждает ритейлеров уценивать товары.
Adidas прогнозирует операционную прибыль на 2024 год в размере около 500 миллионов евро ($539,95 млн) против консенсус-прогноза аналитиков в 1,294 миллиарда евро, составленного компанией.
Этот прогноз предполагает, что Adidas продаст оставшиеся запасы обуви Yeezy по себестоимости, но генеральный директор Бьорн Гульден оставил дверь открытой для возможного повышения цены, заявив, что исследования компании показывают, что она может продать обувь "как минимум по себестоимости".
"Мы стараемся быть скромными и приземленными, а затем скорее удивить вас положительно, чем отрицательно", – сказал Гульден на встрече с аналитиками.
Однако Adidas осторожно высказался по поводу спроса, заявив, что Северная Америка является особенно сложным рынком. В целом компания прогнозирует рост продаж в 2024 году на уровне средних однозначных цифр, против ожиданий аналитиков в 9%.
"Потребительские настроения во всем мире, конечно, не самые лучшие. Не то чтобы люди выстраивались в очереди, чтобы купить товар", – сказал Гульден, добавив, что перебои с поставками в Красном море задерживают отгрузки и увеличивают расходы.
Акции компании упали более чем на 5% к 1130 по Гринвичу.
Операционная прибыль Adidas за 2023 год составила 268 миллионов евро, что меньше, чем 669 миллионов евро годом ранее, однако легко побило прогнозируемый ранее убыток в 100 миллионов евро.
Гульден, занимающий эту должность с начала 2023 года, руководит процессом преобразования компании, пострадавшей от разрыва с рэпером Уэстом, который выступает под псевдонимом Ye. После их расставания у Adidas остались непроданные кроссовки Yeezy на сумму 1,2 миллиарда евро.
Adidas отчитался о продажах за 2023 год в размере 21,4 миллиарда евро с учетом кроссовок Yeezy и 20,6 миллиарда евро без их учета.
Компания также отметила "серьезное влияние" девальвации аргентинского песо в конце года, присоединившись к конкурентам Puma, которые сообщили о снижении результатов после того, как валюта была девальвирована на 54% в середине декабря. Аргентина является важным рынком для обоих брендов спортивной одежды.
Adidas представит полные результаты за четвертый квартал 13 марта.
